抖音宣布上線反沉迷系統(tǒng)。某種意義上講，這恰是對(duì)一款產(chǎn)品更大的褒獎(jiǎng)。營銷圈卻啞然失笑，畢竟近年來幾乎沒有哪家新興平臺(tái)，如抖音般一夜之間快速崛起，喚起全行業(yè)的敏感神經(jīng)。

各個(gè)品牌紛紛修改年初的預(yù)算表，從「雙微」變成「雙微一抖」，一個(gè)互動(dòng)方案里沒有抖音，就感覺就沒有進(jìn)入「營銷新時(shí)代」。

為了更好地發(fā)現(xiàn)抖音里的爆款內(nèi)容邏輯，我們通過技術(shù)手段抓取了抖音上 4 萬多條視頻，提取其中最熱的 100 條，總結(jié)出如下爆款視頻的規(guī)律：

明星是流量生產(chǎn)力

Top 10 播放量的內(nèi)容，有 8 條是由明星貢獻(xiàn)的，分別由迪麗熱巴、何炅（2 條）、Angelababy（2 條）、婁藝瀟、陳赫、黃曉明貢獻(xiàn)，基本都是流量明星。擠進(jìn)前 100 的還有張?jiān)讫垼ㄔ?@ScSc-LYF1213 的視頻中露出）、周冬雨、魏大勛、熊梓淇、侯明昊等。

勁敵快手的某些頭部網(wǎng)紅，正向抖音遷徙。Top 100 的楊清檸，就是一個(gè)快手頭部網(wǎng)紅，在抖音里被路人曝光，也收獲了近 300 萬點(diǎn)贊。

基于 60% 的女性用戶加持，抖音也開始具備了造星的能力，例如 Top 20 里的一名抖星——費(fèi)啟鳴。他曾拍攝「我能不能做你男朋友」，暖心治愈的笑容，瞬間將很多人圈粉。目前在抖音上面他已經(jīng)有 1400 多萬的粉絲和 3600 多萬的贊。

進(jìn)入 Top 100 的 IP 是「小豬佩奇」。抖音捧紅了小豬佩奇手表，從淘寶銷量可以窺見一斑。相信接下來會(huì)有更多活躍在其他平臺(tái)的明星 / IP 全面入駐抖音。

 簡單樸素的真善美

Top 100 爆款視頻的第二個(gè)大類是簡單樸素的真善美。

在熱門內(nèi)容里，我們可以看到很多質(zhì)樸善良的情感：哥哥對(duì)弟弟的關(guān)愛、學(xué)生之間的青澀戀愛、婚禮時(shí)新郎的熱淚、給陌生人的生日祝福、畢業(yè)季的同學(xué)情誼……這些內(nèi)容喚起了用戶心底最簡單的情感，帶來了巨大的播放量和轉(zhuǎn)發(fā)。

例如 @念恩 發(fā)布的如下視頻，講述了給小男孩照亮夜行道路的小故事，收獲了近 900 萬點(diǎn)贊、位列爆款視頻 Top 5。

（視頻配文：給他照了二十分鐘的路直至看見燈光，小男孩下來向我鞠了一躬，那鮮紅色的紅領(lǐng)巾顯得格外刺眼，讓我一瞬間無地自容。）

顏值即是正義

毋庸置疑的是，（像任何平臺(tái)那樣）高顏值具有先天優(yōu)勢(shì)。帥氣美麗的素人（比如神似薛之謙的服務(wù)員、凍齡媽媽、外籍模特、開口跪的美團(tuán)快遞員等），配合抖音的經(jīng)典音樂或者舞蹈，引來用戶圍觀點(diǎn)贊。

高顏值的溢價(jià)還作用于壯美河山及美好事物。在 Top 20 里有一條蔚來汽車的視頻，激發(fā)起用戶強(qiáng)烈的民族自豪感。

類似通過視頻來演繹民族自豪感和自尊心，在快手也有體現(xiàn)，比如快手頭部大 V 劉媽就有一些關(guān)于日韓評(píng)述的短視頻。

異想天開的新奇腦洞

抖音帶火了一系列新奇特事物，比如重慶穿樓而過的輕軌、手指舞、酷炫滑板等。具體來看，新奇特內(nèi)容分成了兩大分支：

大分支是生活中不常見的新奇特，這又可以再細(xì)分成新奇特行為、技巧和物品。

• 新奇特行為，囊括街頭藝術(shù)、滑板、涂鴉、神剪輯、魔術(shù)等。

• 新奇特技巧，既包含了書法繪畫樂器這些普通人不具備的技能，也有 Excel、PPT 技巧等。

• 新奇特物品，則上演了「抖音帶貨」的銷售傳奇，比如踏步自行車、搞怪褲子、手機(jī)殼等。視頻可以更大化新奇特物品的特性，引發(fā)用戶購買。淘寶搜索「抖音同款」，可以看到一系列產(chǎn)品。

新奇特的另外一個(gè)重大分支是——搞怪，這也是快手平臺(tái)一個(gè)很重要的熱門內(nèi)容分支。具體細(xì)分，我們會(huì)看到不同類型的搞怪：

• 反差萌：比如 90 歲爺爺奶奶手指舞、70 歲的爺爺?shù)恼嫒吮砬榘?、白領(lǐng)在辦公室跳舞、女生宿舍利用各式道具開演唱會(huì)、醫(yī)生穿白大褂演繹西游記等，通過出人意料的反差，吸引眼球。

• 整蠱惡搞：比如在街邊惡作劇路人、送惡搞生日蛋糕等等，給用戶帶來歡樂。

• 神配音：類似小咖秀，結(jié)合配音和表情包，普通人可以利用抖音制造出趣味十足的視頻。

真實(shí)生活化

在抖音用戶高速增長的進(jìn)程中，內(nèi)容從一開始類 Musical.ly、以音樂短視頻為主，到后來逐步「類快手化」，聚集起大量反映真實(shí)生活的內(nèi)容。比如教你如何用奧利奧、水果、酸奶做水果奶昔，抓娃娃小技巧，用手帕折成小兔子等。

生活化的另外一個(gè)重要構(gòu)成就是寵物：忍不住跳入魚缸的貓、胖乎乎的小狗、奪人食物的猴子等等，萌寵的戲精表表現(xiàn)等。

一個(gè)讓人驚訝的事實(shí)是—— Top 100 里竟然沒有 PUGC 內(nèi)容。以比較火的 @饅頭音樂 為例，其更高的點(diǎn)贊在幾十萬量級(jí)，而 Top 100 的點(diǎn)贊都在 200 萬以上。

除了上述五種爆款視頻的范式之外，我們也發(fā)現(xiàn)一些小 tips：

1、文字描述對(duì)引爆視頻的價(jià)值經(jīng)常被低估。以一個(gè)小男孩追著一個(gè)美女視頻為例，配上「這就叫男人的天性」的文字描述，迅速吸引了用戶的轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊。

2、合集類的內(nèi)容也收獲了平臺(tái)用戶的廣泛關(guān)注。進(jìn)入 Top 100 的合集內(nèi)容均由抖音官方發(fā)布。

3、越來越少品牌青睞采用「抖音挑戰(zhàn)」推廣自身。為數(shù)不多火爆的「抖音挑戰(zhàn)」之一，竟是來自一個(gè)幾近消失的品牌——飄影洗頭水。

隨著抖音用戶的增加，相信會(huì)有越來越多的內(nèi)容入駐。我們也會(huì)持續(xù)關(guān)注抖音的內(nèi)容和紅人數(shù)據(jù)，帶來更多的分析。